Для тех, кто работает с крупными брендами и занимается продвижением их в Буржунете, давно не секрет, что SMO (Social Media Optimization) – очень важная часть работы. И наличием профилей компании в самых популярных социалках, сообществах и на форумах дело не ограничивается. Нужно поддерживать в них активность, уметь правильно реагировать на провокации, и всегда быть в курсе того, что говорят о твоем бренде в сети.

Итак, мониторинг социальных медиа позволяет:
– управлять репутацией бренда;
– мониторить эффективность кампаний по продвижению бренда;
– быть ближе к конечным потребителям;
– следить за действиями конкурентов;
– следить за трендами в собственной и смежных индустриях;
– взять под контроль отношения с прессой и блоггерами.

Что будем мониторить?

Очень важно грамотно составить список площадок для мониторинга бренда. Он должен быть максимально охватывать самые популярные и важные для нас ресурсы и одновременно быть коротким. Почему коротким? Лучше сразу адекватно оценить свои силы и взяться за самые основные площадки. На первое время их будет вполне достаточно. Будет намного лучше, если вы выберете 2-3 источника, которые сможете мониторить регулярно и качественно, чем составите список в 20 штук, и в итоге процесс станет настолько затянутым во времени, что над временем вашей реакции на вопросы или комментарии станут посмеиваться.

1. Google
Обосновывать, почему он находится на первом месте, думаю, здесь никому не надо. Сервис Google Alerts – один из самых удобных способов быть в курсе всего, что происходит в вашей нише.

2. Bloglines.com
Вы сразу узнаете, что говорят о вас блоггеры.

3. Twitter
Существуют целые платформы, позволяющие отследить каждое упоминание вас или вашего бренда в твиттере. Особенно актуально для серьезных FMCG брендов.

4. Keotag.com
Ещё одна площадка вам в помощь.

Чтобы агрегировать информацию, можно использовать какое-либо приложение, которое сделает просмотр обновлений на всех площадках для вас быстрым и удобным. Например, Netvibes.

Работайте с информацией. Не стоит оставлять детали без внимания. Поверьте, чем больше тонкостей и нюансов вы заметите, тем лучше вы сможете оценить свой бренд и отношение к нему, возможно, найти что-то новое в себе, то, чего вы раньше не замечали.

Tags: маркетинг, мониторинг, СМО —

Что это за компания – Agnilux – и чем она занимается? Отсутствие четкого ответа на данный вопрос и будоражит воображение журналистов и аналитиков. Это молодая фирма-стартап, которая была основана сотрудниками P.A.Semi. P.A.Semi же в свою очередь в 2008 году была куплена компанией Apple. P.A.Semi специализируется на производстве микрочипов и микропроцессоров. Именно эта технология используется в планшетнике Apple iPad, недавно выпущенном на рынок.

В Google по поводу приобретения Agnilux какие-либо комментарии давать отказываются.

Ясно одно, пройдет какие-то время и Google не замедлит порадовать нас какой-нибудь новой оригинальной технологией, будь то технология из области поиска и анализа информации (чур меня! ) или очередной модный навороченный гаджет.

Объясняя своим друзьям и родственникам, кем я работаю и что делаю, постоянно сталкиваюсь с вопросами о том, что это за профессия такая и когда она появилась. Поэтому решила написать на эту тему небольшую статью.

Итак, seo (search engine optimization), а по-русски «поисковая оптимизация» – это профессия, появившаяся на рынке труда относительно недавно. Ранее она была частью работы веб-программиста, теперь же (с развитием поисковых систем и массовым распространением Интернета) выделилась в отдельную область деятельности.

Что заключается в работе seo специалиста?

Этот человек занимается продвижением сайта в поисквой системе (одной или нескольких). Продвижение – это понятие не только из области Интернет, оно вполне соотносимо с обычным рынком товаров и услуг. Так, чтобы йогурт производителя N покупали больше и чаще, маркетологи продвигают данную марку среди потребителей – дают рекламу на телевидение, печатают листовки, которые распространяют в магазинах, проводят дегустации, делают скидки. То же самое происходит с сайтами в Интернете. Чтобы проект был посещаемым, его нужно раскрутить, сделать популярным у посетителей, завоевать доверие поисковых систем, которые будут показывать данный сайт в топе результатов выдачи по определенным запросам.

Для достижения результатов работа ведется в двух направлениях.

Первое направление (внутренняя оптимизация) – это оптимизация самого сайта, которая включает:

- оптимизация кода сайта для поисковых систем;

- дизайн сайта должен быть привлекательным и соответствовать тематике сайта;

- сайт должен быть протестирован на юзабилити, работу всех форм и приложений, корректное отображение в различных браузерах и т.п.

Этим может заниматься веб-программист при наличии соответствующих знаний и опыта.

Второе же направление работ (внешняя оптимизация) предполагает наличие особых знаний и опыта, присущих именно seo специалисту. Нужно знать основы поисковой оптимизации, быть в курсе всех нововведений поисковых систем, разбираться в существующих методах продвижения и программных продуктах, разработанных в помощь оптимизаторам.

Внешняя оптимизация включает:

- добавление сайта в тематические и общие каталоги сайтов;

- публикация пресс-релизов проекта на различных ресурсах;

- размещение полезных для предполагаемой аудитории статей и приглашение ознакомиться с другими статьями на продвигаемом сайте;

- дистрибуция новостей проекта на различные новостные аггрегаторы;

- продвижение сайта в социальных сетях, на сервисах закладок, среди блоггеров и многое другое.

Второе направление требует намного более значительных усилий и лучше доверить работу по нему хорошему специалисту.

Работа seo оптимизатора довольно интересна. Поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, и специалист должен быть постоянно «на волне», он должен чувствовать те или иные тенденции и вовремя корректировать стратегию продвижения. Здесь немаловажную роль играет опыт и интуиция.

Также стоит отметить, что данная профессия является довольно перспективной, ведь Интернет с каждым годом становится все популярнее, прочнее входит в нашу жизнь, а значит его аудитория будет постоянно расти, и услуги seo специалистов будут с каждым годом все более востребованными.

Tags: seo, профессия, работа —

Не для кого из сеошников не секрет, что основа высоких позиций и хороших показателей – это ссылки. Чем больше ссылок стоит на ваш ресурс – тем более Вы близки к цели, и тем лучше Ваши результаты.

Здесь обязательно стоит отметить, что не все сайты одинаково полезны в обмене ссылками. Наибольший вес будут приносит сайты и блоги схожей тематики, т.е. релевантные тематике вашего ресурса.

И один из способов разжиться на эти столь эффективные ссылки – это обмен ссылками.

Обмен ссылками бывает ручной и автоматический. Подробнее об этом можно почитать у Вики.

Наиболее эффективен ручной обмен, т.к. именно он позволяет отбирать только качественные, максимально релевантные продвигаемому сайту ссылки, и не нажить при этом неприятностей у поисковиков.

В своей статье я подробнее буду рассматривать именно этот вид обмена.

Также обмен ссылками бывает двусторонний (прямой или взаимный), трехсторонний, четырехсторонний.

Двусторонний (прямой, взаимный) обмен – это когда два сайта обмениваются друг с другом взаимными ссылками.

Такая схема была распространена на заре обмена ссылками, и в свое время была достаточно эффективной.

Сегодня же наибольшую эффективность демонстрируют трехсторонний и четырехсторонний обмен.

Трехсторонний обмен – это когда одна сторона имеет 2 сайта одной тематики, а вторая – один сайт той же тематики.

Тогда первая сторона ставит ссылку второй на одном сайте, но данные своей ссылки подает второго сайта.

Четырехсторонний обмен – это когда две из меняющихся сторон имеют 2 сайта, и каждая из них для ссылки партнера предоставляет один сайт, а продвигает у партнера на сайте – другой.

Таким образом, каждый из участников обмена (трехстороннего или четырехстороннего) получает одностороннюю ссылку, а не взаимную. И это приносит больший эффект, т.к. в настоящее время вес двусторонних ссылок поисковиками занижается.

Как искать партнеров для обмена ссылками, это сугубо индивидуальный вопрос.

Можно пойти следующими способами:

1. Пытаться контактировать с вебмастерами приглянувшихся сайтов нужной тематики по e-mail.

2. Искать партнеров для обмена ссылками на форумах.

3. Обмениваться с друзьями, коллегами и т.д.

Среди наиболее популярных форумов для обмена ссылками можно отметить следующие:

Digital Point Forum

Site Point Forum

V7N Forum

Это форумы англоязычного интернета.

Для поиска партнеров по обмену ссылками в рунете можно обратиться к:

Search Engines

Megapromotion

В процессе обмена следует внимательно обращать внимание на следующие вещи:

• Тематика сайта (её релевантность вашей тематике)
• PR и ТИЦ предлагаемого к обмену сайта. Чем выше эти показатели, тем больше веса даст ссылка.
• Другие важные показатели, характеризующие качество сайта – количество страниц в индексе, алекса, возраст домена, количество исходящих ссылок и т.д.
• Доменная зона и страна хостинга по IP. Так, если вы хотите добиться высоких позиций в google.ca (Канадский гугл), то необходимо получить как можно больше ссылок с сайтов этой доменной зоны либо с сайтов с канадским IP.

Вышеперечисленные пункты помогут разобраться в том, сколько веса может принести ссылка с рассматриваемого сайта.

Будьте избирательны, и в то же время не жалейте ресурсов для действительно качественных ссылок.

Удачи.

Tags: методы, продвижение, ссылки —

Составление семантического ядра – очень полезное занятие.

Это первое, что необходимо сделать, если вы планируете начать оптимизацию.

Во-первых, это даст вам список ключевиков, которые с успехом можно использовать как анкоры ссылок при продвижении, во-вторых, четко представит будущую картину того, какие ваши страницы будут приводить людей на сайт, то есть каким разделам следует уделить больше внимания при наполнении контентом.

Итак, по пунктам.

1. Сначала запишем “точки входа” (startpoints) – страницы, попав на которые, пользователь заинтересуется информацией, представленной на сайте.

Именно эти страницы и предстоит потом продвигать в поисковых системах.

В среднем, список подобных точек входа составляет 5-20 строк (главная страница и стартовые страницы разделов).

2. Теперь подберем релевантные запросы.

Для каждой точки входа нужно подобрать релевантные запросы исходя из содержимого анализируемой страницы. В этом нам помогут сервисы статистики поисковых систем.

Определение частоты запросов в поисковой системе Рамблер

Определение частоты запросов в поисковой машине Яндекс

На выходе мы должны получить таблицу соответствий точек входа и списков запросов.

3. Добавим ассоциативные запросы.

Необходимо расширить полученное семантическое ядро, добавив туда ассоциативные запросы.

Для этого можно воспользоваться:

Вордстат от Яндекса – “что еще искали люди”.

Рамблер – “поискать еще” внизу страницы.

Liveinternet – кластерный поиск – введите любой запрос и посмотрите на левую колонку.

SEODigger – также весьма неплохой сервис.

Вот и все.

Семантическое ядро готово.

Tags: анкоры, запросы, ключевики —